VI設(shè)計(jì)不再局限于名片、LOGO或宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)范疇，越來(lái)越多的品牌意識(shí)到，VI設(shè)計(jì)在空間環(huán)境中的延伸與應(yīng)用，上海VI設(shè)計(jì)公司是塑造品牌個(gè)性、提升用戶體驗(yàn)、強(qiáng)化消費(fèi)者記憶的關(guān)鍵一環(huán)，尤其是在門店、展廳等實(shí)體空間中，VI設(shè)計(jì)正從“平面符號(hào)”演變?yōu)椤俺两襟w驗(yàn)”，成為品牌與用戶之間建立情感連接的重要橋梁。
那么VI設(shè)計(jì)究竟如何在空間環(huán)境中落地生根？它又帶來(lái)了哪些令人耳目一新的應(yīng)用實(shí)例？讓我們通過(guò)幾個(gè)真實(shí)而富有啟發(fā)性的案例，深入探索這一趨勢(shì)背后的創(chuàng)意邏輯與商業(yè)價(jià)值。
從“看”到“感受”：VI在零售空間中的角色轉(zhuǎn)變
以國(guó)內(nèi)某新興茶飲品牌在上海開設(shè)的旗艦店為例，該品牌摒棄了傳統(tǒng)連鎖店千篇一律的裝修風(fēng)格，轉(zhuǎn)而將VI系統(tǒng)深度融入空間結(jié)構(gòu)之中，設(shè)計(jì)師沒(méi)有簡(jiǎn)單地把品牌主色調(diào)“青瓷綠”刷滿墻面，而是將作為線索，貫穿于空間的每一個(gè)細(xì)節(jié)：從定制的弧形金屬隔斷，到地面鑲嵌的同色系馬賽克拼花，再到天花板上以品牌字體為原型設(shè)計(jì)的懸浮裝置藝術(shù)，顧客步入店內(nèi)，仿佛置身于一個(gè)流動(dòng)的“茶文化劇場(chǎng)”，品牌理念通過(guò)空間語(yǔ)言被娓娓道來(lái)。
更巧妙的是，店內(nèi)的服務(wù)流程也與VI系統(tǒng)高度協(xié)同，員工制服采用與空間主色調(diào)呼應(yīng)的漸變?cè)O(shè)計(jì)，點(diǎn)單臺(tái)的交互界面延續(xù)品牌字體與圖形語(yǔ)言，甚至連打包袋的開合方式都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，確保每一次“拆解”動(dòng)作都能展現(xiàn)品牌LOGO，這種從視覺(jué)到觸覺(jué)、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的全方位VI滲透，讓品牌印象不再停留于表面，而是轉(zhuǎn)化為可感知、可記憶的消費(fèi)體驗(yàn)。
展廳中的敘事革命：VI構(gòu)建品牌故事線
在企業(yè)展廳或品牌館的設(shè)計(jì)中，VI的作用遠(yuǎn)不止于統(tǒng)一視覺(jué)風(fēng)格，它更像是一位“空間導(dǎo)演”，引導(dǎo)觀眾沿著預(yù)設(shè)的敘事路徑，逐步深入理解品牌的核心價(jià)值。
某新能源汽車品牌在總部展廳的設(shè)計(jì)中，便充分展現(xiàn)了這一點(diǎn)，整個(gè)展廳以品牌VI中的“科技藍(lán)”為基調(diào)，但并未大面積使用，而是通過(guò)燈光、材質(zhì)與互動(dòng)裝置的配合，營(yíng)造出未來(lái)感與科技感，入口處，一面由品牌LOGO演化而來(lái)的動(dòng)態(tài)光影墻，隨著觀眾的靠近緩緩“蘇醒”，象征品牌生命力的啟動(dòng)。
展廳內(nèi)部，動(dòng)線設(shè)計(jì)嚴(yán)格遵循品牌VI的“引導(dǎo)原則”，地面嵌入的發(fā)光線條不僅美觀，更是隱形的導(dǎo)覽系統(tǒng)，走向與品牌標(biāo)準(zhǔn)圖形的幾何結(jié)構(gòu)完全一致，每個(gè)展區(qū)的色彩、材質(zhì)與燈光氛圍，均對(duì)應(yīng)品牌不同發(fā)展階段的VI演變歷程，觀眾在行走中，仿佛閱讀一部立體的品牌傳記，這種將VI系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為“空間敘事語(yǔ)法”的做法，極大提升了信息傳遞的效率與感染力。
跨界融合：VI在臨時(shí)空間中的靈活表達(dá)
除了固定門店與展廳，VI設(shè)計(jì)在快閃店、藝術(shù)展覽、品牌發(fā)布會(huì)等臨時(shí)空間中同樣大放異彩，這類空間往往周期短、主題性強(qiáng)，對(duì)VI的適應(yīng)性與創(chuàng)新性提出了更高要求。
例如某國(guó)潮服飾品牌在舉辦城市藝術(shù)節(jié)快閃活動(dòng)時(shí)，選擇在廢棄廠房?jī)?nèi)搭建臨時(shí)空間，設(shè)計(jì)師利用品牌VI中的傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代字體，結(jié)合投影 mapping 技術(shù)，在斑駁的磚墻上投射出動(dòng)態(tài)的“數(shù)字水墨畫”，顧客穿行間，既是觀展者，也成為作品的一部分，活動(dòng)結(jié)束后，所有裝置可快速拆卸、重復(fù)利用，體現(xiàn)了VI設(shè)計(jì)在可持續(xù)理念下的新可能。
這些實(shí)例無(wú)不說(shuō)明，當(dāng)代VI設(shè)計(jì)已從“視覺(jué)規(guī)范”升級(jí)為“空間策略”，它不再只是設(shè)計(jì)師手中的工具，而是品牌戰(zhàn)略在物理世界的具象化表達(dá)，對(duì)于尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)而言，投資于空間中的VI應(yīng)用，意味著投資于更深層次的用戶關(guān)系與品牌資產(chǎn)。
以后隨著技術(shù)的發(fā)展與消費(fèi)場(chǎng)景的多元化，VI在空間環(huán)境中的可能性將更加廣闊，無(wú)論是借助AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)重構(gòu)品牌空間，還是通過(guò)智能材料實(shí)現(xiàn)VI的動(dòng)態(tài)響應(yīng)，上海助騰傳播VI設(shè)計(jì)公司創(chuàng)新的邊界正在不斷被打破，而這一切的起點(diǎn)，正是對(duì)品牌本質(zhì)的深刻理解與對(duì)用戶體驗(yàn)的極致追求。